Web3為娛樂行業(yè)提供了新的業(yè)務(wù)和收入分享模式。
隨著Web3受歡迎程度持續(xù)增長，許多藝術(shù)家、球隊(duì)、品牌和設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)了與粉絲互動(dòng)的新方式。
與此同時(shí)，音樂人、運(yùn)動(dòng)員和設(shè)計(jì)師也正在探索更多的技藝變現(xiàn)之道。
簡介
Web3指的是依賴區(qū)塊鏈技術(shù)的新一代互聯(lián)網(wǎng)，它的Decentralization可使用戶更好地控制自己的數(shù)據(jù)。自該概念于2014年首次出現(xiàn)以來，Web3的采用率出現(xiàn)了迅猛增長。預(yù)計(jì)到2026年，全球?qū)⒂写蠹s20億人每天在元宇宙世界中花費(fèi)至少一個(gè)小時(shí)社交、工作、購物或上學(xué)。
許多品牌、個(gè)人和團(tuán)隊(duì)在其中發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)新機(jī)會(huì)，它不僅可以用更新穎的方式與粉絲互動(dòng)，還可以通過更公正的方式，在沒有中介的情況下將自己的技藝變現(xiàn)。
為什么品牌紛紛入場(chǎng)？
Web3建立在區(qū)塊鏈上，與Web2x相比，可為用戶提供更多的透明度、可靠性和去信任化。它還允許人們以非同質(zhì)化Tokens(NFT)的形式對(duì)數(shù)字資產(chǎn)擁有不可變的所有權(quán)。這使品牌有機(jī)會(huì)將現(xiàn)實(shí)生活中的體驗(yàn)和產(chǎn)品，與其社區(qū)擁有的數(shù)字資產(chǎn)聯(lián)系起來。
比如宇舶表的限量版系列，其中包括了13款手表以及13種相應(yīng)的NFT；以及Decentraland的元宇宙音樂節(jié)，在該音樂節(jié)上，世界知名藝術(shù)家Soulja Boy和Ozzy Osbourne以虛擬人物的形象進(jìn)行了演出。
Web3讓品牌和個(gè)人有機(jī)會(huì)以前所未有的方式與粉絲互動(dòng)。有三個(gè)行業(yè)已經(jīng)利用Web3和區(qū)塊鏈技術(shù)打造出了精心設(shè)計(jì)的體驗(yàn)和產(chǎn)品，它們分別是音樂、時(shí)尚和體育。
Web3在音樂界的應(yīng)用
過去二十年，音樂行業(yè)發(fā)展迅速，我們從使用CD機(jī)隨身聽，一路發(fā)展到可在移動(dòng)設(shè)備上聆聽數(shù)百萬首歌曲。Web3則更進(jìn)一步，為音樂人提供了與粉絲互動(dòng)、保護(hù)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)并且將作品變現(xiàn)的新機(jī)會(huì)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)法和所有權(quán)是音樂產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作根基，其中白紙黑字的合同和文件規(guī)定了誰能在260億美元的全球音樂產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹。
Web3正在利用區(qū)塊鏈技術(shù)，為音樂創(chuàng)作者和版權(quán)持有人創(chuàng)建安全、透明和不可變的所有權(quán)和特許權(quán)使用費(fèi)記錄，從而影響音樂行業(yè)的法律樣態(tài)。因此，Web3允許藝術(shù)家和其他利益相關(guān)者能夠?qū)崿F(xiàn)更公正的收入分配、更自由地管理音樂作品。
某個(gè)Web3音樂平臺(tái)主營器樂曲目的發(fā)行和售賣，作詞人可以將曲目中的人聲制作為NFT。然后，這些NFT的所有者可以獲得與他們購買的音樂相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這為音樂人和創(chuàng)作者創(chuàng)作開源音樂開辟了新的途徑。
這也使音樂家有機(jī)會(huì)繞過唱片公司或流媒體平臺(tái)等中介機(jī)構(gòu)，而音樂作品的大部分收入往往都被這些中介機(jī)構(gòu)收入囊中。借助Web3，音樂人在職業(yè)生涯的各個(gè)層面都有機(jī)會(huì)通過Tokens化和粉絲參與來創(chuàng)造能自我控制的收入來源。
Web3在體育界的應(yīng)用
與音樂行業(yè)類似，Web3還可為球隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員及其粉絲提供了許多以前聞所未聞的互動(dòng)機(jī)會(huì)。這包括NFT形式的基于游戲卡的數(shù)字夢(mèng)幻體育游戲。
例如，某個(gè)NFT平臺(tái)通過數(shù)字化足球、棒球和籃球運(yùn)動(dòng)員卡片，將Web3和體育運(yùn)動(dòng)員卡片相結(jié)合，允許用戶創(chuàng)建自己的夢(mèng)幻球隊(duì)。玩家還可以提交自己的陣容參加全球錦標(biāo)賽，相互競(jìng)技，這為玩家提供了一種與其他粉絲交流聯(lián)系的新方式。這使玩家能夠在由體壇明星支持的平臺(tái)上，個(gè)性化地打造自己的夢(mèng)幻虛擬比賽。
這種與粉絲的連結(jié)和社區(qū)意識(shí)的增強(qiáng)僅僅是開始。Web3還有可能通過提高透明度、所有權(quán)和自主權(quán)來改變體育產(chǎn)業(yè)。這包括利用智能合約參與體育賽事票務(wù)以及在區(qū)塊鏈上簽署贊助協(xié)議，以確保透明度和不可變性。
Web3在時(shí)尚界的應(yīng)用
Web3的透明性質(zhì)使時(shí)尚品牌能夠創(chuàng)建新的商業(yè)模式，實(shí)施防偽措施，并通過個(gè)性化體驗(yàn)與客戶和社區(qū)互動(dòng)。許多品牌如今正在推出他們的Web3策略，重心已不再是短期財(cái)務(wù)收益，而是尋求長期與NFT持有者的價(jià)值觀和需求相一致。
路易威登、帕高(Paco Rabanne)、古馳和普拉達(dá)都已經(jīng)發(fā)布了自己的NFT系列。其中一些時(shí)尚NFT項(xiàng)目還會(huì)與限量版或復(fù)古合集中的實(shí)體商品一起發(fā)行。
的確，古馳的聯(lián)名SUPERGUCCI NFT合集廣受好評(píng)，以至于與之合作推出該合集的Web3公司繼續(xù)籌集了超過3,800萬美元的資金，并與其他希望推出自有合集的大牌達(dá)成了協(xié)議。
高端珠寶品牌蒂芙尼就是一個(gè)用實(shí)體商品打通NFT次元的典型例子。CryptoPunks等熱門NFT的持有者擁有NFT的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，能夠?qū)⑵滟Y產(chǎn)變現(xiàn)。蒂芙尼利用這個(gè)機(jī)會(huì)，為CryptoPunk持有者設(shè)計(jì)了定制的NFTIFF吊墜，將每個(gè)持有者的特定NFT打造成了實(shí)體首飾。
Web3還解決了時(shí)尚界最大的問題之一：供應(yīng)鏈的透明度和可追溯性。借助Web3，供應(yīng)鏈的每一步都可以記錄在防篡改的區(qū)塊鏈賬本上，從而實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)源到銷售點(diǎn)的安全防護(hù)和Decentralization跟蹤。這種不變性是解決侵犯人權(quán)和偽造等問題的關(guān)鍵。
這樣提高透明度和可追溯性后，有助于預(yù)防時(shí)尚界普遍存在的人權(quán)問題、環(huán)境污染和其他不道德的行為。但是，這取決于參與供應(yīng)鏈的每個(gè)人是否能夠并愿意將這些數(shù)據(jù)輸入?yún)^(qū)塊鏈。
局限
雖然Web3可以為上述行業(yè)帶來積極的變化，但它也有一些挑戰(zhàn)和局限性。實(shí)施Web3和區(qū)塊鏈技術(shù)需要一定的技術(shù)專業(yè)知識(shí)，這超出了許多音樂人、運(yùn)動(dòng)員和時(shí)裝設(shè)計(jì)師甚至他們的團(tuán)隊(duì)的能力。
此外，雇用Web3開發(fā)人員的成本很高。這可能造成很高的準(zhǔn)入門檻，使預(yù)算較低的小品牌和個(gè)人無法充分享受Web3的好處。
Web3的采用也是挑戰(zhàn)，因?yàn)榻^大多數(shù)人還沒有接觸Web3，這會(huì)帶來兩個(gè)主要問題。首先，想要啟動(dòng)Web3項(xiàng)目的品牌和個(gè)人需要評(píng)估，采用Web3的預(yù)估收入是否能證明其成本是值得的。
其次，供應(yīng)鏈的可追溯性將取決于參與設(shè)計(jì)和制造的每個(gè)人是否能夠并愿意使用最初在鏈上跟蹤這一過程的系統(tǒng)。
結(jié)語
Web3有可能以多種方式徹底改變時(shí)尚、音樂和體育行業(yè)。它不僅允許粉絲和社區(qū)直接與他們最喜歡的品牌和人物互動(dòng)，還為消費(fèi)者提供了前所未有的供應(yīng)鏈透明度，并且能不可變地強(qiáng)制執(zhí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
總的來說，Web3在時(shí)尚界、音樂界和體育界的潛力巨大，我們還只是初窺端倪。隨著Web3的不斷發(fā)展，我們可以期待會(huì)出現(xiàn)更多令人激動(dòng)的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新將使這些行業(yè)前景更加光明。
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