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你覺得“人設(shè)”這個詞是貶義的嗎？
如果你回答“是”，那你大概率不是Z世代（1995—2010年生人）。
在80后、90后看來，人設(shè)是假的，但是對95后來說，人設(shè)卻是真實(shí)的，它是“我”在面對他人時選擇展示自己的一部分，當(dāng)然也包括想象的那一部分。
前兩天和同事聊天，她告訴我，00后甚至還有一個詞——“自設(shè)”，也就是自己對自己的設(shè)定和要求。很多00后都會有“自設(shè)”，比如同事女兒的“自設(shè)”，就是一個咖紫色頭發(fā)的少女。
而現(xiàn)在，也已經(jīng)出現(xiàn)了為他人創(chuàng)建人設(shè)的職業(yè)。在有著“社交元宇宙”之稱的Soul中，他們有一個專門的稱呼：捏臉師。
“Ro丶聽聞”是Soul個性商城中頗受歡迎的捏臉師之一，僅靠捏臉的月收入已經(jīng)達(dá)到了近4.5萬元。
Soul的系統(tǒng)機(jī)制比較有意思，為了反對“顏值社交”，鼓勵精神共鳴，它不允許用戶上傳照片做頭像，只能使用其自帶的捏臉系統(tǒng)為自己創(chuàng)造形象。但是這套系統(tǒng)的自定義程度極高，僅僅眼睛就有64種形狀、44種顏色，還可以手動調(diào)節(jié)大小、位置。于是，很多“手殘黨”就會選擇直接去個性商城購買捏臉師已經(jīng)完成的作品。
這種捏臉乍一看很像QQ秀，又或者是前兩年爆火一時的臉萌和ZEPETO。但是它們也有一個最根本的區(qū)別——創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，即平臺提供簡單易上手的開放系統(tǒng)，由玩家自行創(chuàng)作，并獲得經(jīng)濟(jì)收益。
創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)被視為元宇宙的重要標(biāo)志。在美國上市的元宇宙第一股Roblox，其根本就是這個系統(tǒng)。在Roblox上，有超過2000萬種體驗(yàn)（即游戲），絕大部分是由用戶自己來創(chuàng)造的。
Soul個性商城從今年6月底上線至今，從用戶中審核簽約了約80個捏臉師。個性商城中平均每個月上傳7000—8000個頭像，全部由捏臉師自行命名并定價，系統(tǒng)審核后發(fā)布。
這些頭像一般分為180、300、420個Soul幣三個價格檔位，折合人民幣約30元、50元和70元。也有較為特殊的“限定頭像”，每期限量發(fā)售10—20個，標(biāo)價14899 Soul幣。
根據(jù)Soul的官方數(shù)據(jù)，購買頭像消費(fèi)者的平均消費(fèi)金額為43.8元，有用戶最多購買過53次。18—27歲（Z世代）消費(fèi)者占比最高，達(dá)到50.4%，其次是27—35歲，占比約為40%。
根據(jù)蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心發(fā)布的《“Z世代”群體消費(fèi)趨勢》，Z世代之所以對“人設(shè)消費(fèi)”如此熱衷，根本上是出于對“我是誰”“我想成為誰”的探索，很多Z世代都熱衷于嘗試不同風(fēng)格的穿搭使用，或者消費(fèi)不同品牌的產(chǎn)品，以此來體驗(yàn)不同的生活方式。
捏臉師Ro、聽聞的經(jīng)驗(yàn)恰恰印證了這一點(diǎn)。
他告訴我們，很多來找他定制頭像的顧客，往往會選擇與自己在現(xiàn)實(shí)生活中截然相反的風(fēng)格。例如性格內(nèi)向的人，就喜歡風(fēng)格更為大膽和視覺沖擊更為強(qiáng)烈的頭像。
小星星是一個29歲的姑娘，我下午3點(diǎn)半關(guān)注了她的Soul賬號，兩個小時后，等我再次打開她的主頁，發(fā)現(xiàn)她已經(jīng)換了新頭像。據(jù)她自己說，平均每2—3天會換一個新頭像，顯然，她有點(diǎn)低估自己了。
而她所有的頭像，都來自“草草蓋蓋”。
蓋蓋，是Soul上的“黑話”，意思是“小哥哥”。而她口中的“草草蓋蓋”，是一位名叫“普羅旺斯最迷薰衣草”的捏臉師，也是Soul簽約的第一批捏臉師之一。
在現(xiàn)實(shí)生活中，“普羅旺斯最迷薰衣草”的身份是一位31歲的攝影師，平時工作以策劃婚禮為主。對他而言，在Soul上捏臉更像是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，那些在現(xiàn)實(shí)生活中處處受限的創(chuàng)作靈感，在這個虛擬世界里便任由他隨意揮灑。通過對系統(tǒng)中既有素材進(jìn)行疊加、遮擋、變形，捏臉師可以設(shè)計(jì)出遠(yuǎn)超出“臉”這個范疇的頭像，比如人物背影、珍奇動物、意境風(fēng)景。
成熟的捏臉師只需要一個小時，就可以創(chuàng)作完成一個新的頭像，藝術(shù)類的創(chuàng)作頭像花費(fèi)時間更長一點(diǎn)，但人們?nèi)匀辉敢鉃榇诉M(jìn)行相對高額的花費(fèi)。
勞動決定價值理論是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的支柱，但是在虛擬世界中，大量的數(shù)字商品與勞動沒有正比例的線性關(guān)系，比如你只要動動手指，就可以創(chuàng)造出一幢摩天大樓。“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”正在顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)。
人們購買數(shù)字產(chǎn)品，更多是基于對產(chǎn)品的價值認(rèn)同——這種價值是由買賣雙方共同賦予的，就像你欣賞一個捏臉師的“風(fēng)格”，就愿意為他的作品買單，而這個捏臉師也會為你進(jìn)行專門的創(chuàng)作。它更類似于我們對奢侈品或藝術(shù)品的消費(fèi)邏輯。
小星星與“草草蓋蓋”已然形成一種類似于奢侈品的客戶關(guān)系。在Soul個性商城上線前，每隔三五天，捏臉師就會將他為小星星捏制的專屬頭像發(fā)給她。而小星星亦照單全收，每個頭像花費(fèi)30—300元不等。
“我特別喜歡草草蓋蓋捏的頭像，他的風(fēng)格很獨(dú)特，和別人都不一樣！
而在喵小仙看來，每一個頭像，都能反映出用戶的內(nèi)心情況：“即便是一個純白的頭像，也能解讀出很多信息！
喵小仙是一位心理咨詢師，每個周末她都會創(chuàng)建一個群聊房間，名字叫“通過看頭像解析你是什么樣性格的人”。
這個房間一定是當(dāng)晚最火爆的房間之一，人們用虛擬的頭像來隱藏真實(shí)的自己，卻又期待被“看透”的感覺。在我無意走進(jìn)那個房間的晚上，有一個姑娘在喵小仙分析完她的頭像后，當(dāng)場泣不成聲。
憑借這種“引流方式”，喵小仙獲得了不少關(guān)注，還有不少人找她進(jìn)行付費(fèi)的心理咨詢。今年，喵小仙通過Soul獲得的心理咨詢收入，已經(jīng)超過了20萬元，超過了因疫情而深受影響的線下工作室所遭受的損失。
也正是因?yàn)楫?dāng)下的年輕人越來越關(guān)注精神世界的領(lǐng)域，愿意為“人設(shè)”“自設(shè)”等代表了自我探索的事物進(jìn)行消費(fèi)，讓認(rèn)同決定價值的比重變得越來越高，“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”才有可能成為元宇宙的基本規(guī)則。
那么Z世代的內(nèi)心世界，究竟是什么樣的呢？
麥肯世界集團(tuán)出具的一份報(bào)告里，總結(jié)了6個關(guān)于Z世代的真相。其中最有意思的一點(diǎn)，是Z世代的“普通人生哲學(xué)”：cnZ世代夢想的前三名中有一個便是“做個普通人”。
在Z世代之前的每一代cn人，都有較為集中的大眾偶像，比如：政治家、明星、企業(yè)家、作家、運(yùn)動員……但是在Z世代那里，已經(jīng)很難找出一個具有普遍共識的大眾偶像了。
更常見的是，他們將自己的崇拜分解成無數(shù)的部分，投注到各個垂直領(lǐng)域中。這些偶像（包括各種博主、UP主、達(dá)人、KOL、流量明星、捏臉師、畫師、寫小說的太太……）共同組成了他們完整的期待。他們的人設(shè)邏輯在這里又一次得到了驗(yàn)證——人設(shè)是真實(shí)的，也是片面的。
根據(jù)麥肯的這份報(bào)告，72%的Z世代認(rèn)為，比起消費(fèi)和事業(yè)，個人在某領(lǐng)域的深刻見解和成果更能代表自己，60%的Z世代將“失敗”視為正面積極的事情。因此，普通人生意味要用“創(chuàng)造”不斷地去“重寫日！薄
七年前我在香港讀大學(xué)的時候，老師在班上問了一個問題：對你們來說，未來是什么樣的呢？內(nèi)地的學(xué)生和香港本地的學(xué)生給出了兩個截然相反的回答，前者是陽光燦爛，后者是一片灰暗。
在一個物質(zhì)條件高度發(fā)達(dá)的環(huán)境下，年輕人對精神世界的感知卻反而容易壓抑，資源的稀缺讓年輕人的活動變成零和博弈。他們所能夠去改變的東西已經(jīng)很少了，創(chuàng)造是無用的，結(jié)果可能只是在重寫日常。
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