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作者：StellaL(stella@footprint.network)
在2024年，Blockchain游戲大規(guī)模采用迎來了一個意想不到的催化劑：Telegram。隨著各大公鏈爭相布局這個擁有海量用戶基礎(chǔ)的即時通訊平臺，一個核心問題浮出水面：這種用戶獲取策略是否能帶來真正的可持續(xù)增長，還是僅僅制造了曇花一現(xiàn)的數(shù)據(jù)泡沫？Telegram游戲浪潮的崛起
Telegram游戲革命始于Notcoin簡單的"點擊+賺取"（tap-to-earn）機制，這一嘗試快速證明了該平臺作為Web3入口的巨大潛力。這場成功引發(fā)了整個Blockchain生態(tài)的連鎖反應(yīng)。
最初在TON上的簡單游戲?qū)嶒炓呀?jīng)演變成一場全面競賽。Aptos搶占先機，其Telegram游戲Tapos在8月推動鏈上日交易量突破5,000萬大關(guān)。這一突破性成就引發(fā)了連鎖效應(yīng)，Sui、Core、Starknet和Matchain等公鏈紛紛加入戰(zhàn)局，推出各自的Telegram游戲相關(guān)項目。
這股浪潮很快引起了主流Crypto交易所的關(guān)注。幣安率先上架多個基于Telegram的游戲Tokens，包括HamsterKombat和Catizen。其他交易所緊隨其后，爭相在這一新興賽道中分得一杯羹。
自2024年下半年以來，機構(gòu)資本也開始大舉進場。值得注意的是，BinanceLabs戰(zhàn)略投資了Catizen游戲發(fā)行商PlutoStudio。AnimocaBrands旗下移動游戲子公司GAMEE（WatBird開發(fā)商）在8月連續(xù)完成兩輪融資等多個融資事件，凸顯了機構(gòu)投資者對Telegram游戲相關(guān)項目的信心不斷攀升。各大公鏈的布局與成效
2024年，多個Blockchain網(wǎng)絡(luò)相繼推出Telegram游戲，在用戶獲取和留存方面收獲不同程度的成功。通過分析Core、Sui和Matchain的具體數(shù)據(jù)，我們可以理解這一策略的即期效果和長期可持續(xù)性。Core:Bitcoin生態(tài)的新嘗試
CoreBlockchain是一個由Bitcoin驅(qū)動的EVM兼容性Layer1公鏈。2024年9月底，社交游戲TomTalk在Core上推出，允許用戶通過其Telegram小程序內(nèi)的聊天行為賺取積分。
根據(jù)FootprintAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，TomTalk為Core帶來了顯著影響。截至11月12日，該平臺累計獲得72.9萬用戶（獨特錢包地址），產(chǎn)生了75.7萬筆鏈上交易。在10月28日-31日的峰值期間，DAU（日均活躍用戶）達到8.0萬，占Core總DAU的14.3%，同期日均產(chǎn)生交易占總交易量的7.6%。
最引人注目的是，不同于其他Telegram游戲上線后的普遍下滑趨勢，BIRDS至今保持了穩(wěn)定的上升軌跡。其Telegram小程序月活躍用戶高達620萬，而其在Sui鏈上11月日均活躍用戶為24.3萬，這種差距顯示出巨大的用戶轉(zhuǎn)化潛力，為未來增長提供了充足的想象空間。Matchain:戲劇性的崛起
Matchain作為一個專注于數(shù)據(jù)和身份主權(quán)的去中心化AIBlockchain，自2024年8月主網(wǎng)啟動以來，在Telegram游戲集成方面展現(xiàn)出最戲劇性的效果。
Matchain游戲版塊從9月份僅78個日活躍用戶的微小起點，在LOL、Jumper和Digiverse等Telegram游戲的推動下，10月份激增至日均55.0萬活躍用戶，日交易量也從127筆飆升至56.5萬筆。
在10月9日-13日，Matchain迎來了最輝煌的時刻，其游戲版塊日活躍用戶突破200萬大關(guān)，并在10月12日創(chuàng)下330萬用戶的歷史新高。雖然數(shù)據(jù)隨后有所回落，但在10月底仍穩(wěn)定在61.5萬用戶水平，并在11月重現(xiàn)增長勢頭，達到76.9萬日活躍用戶。這種增長軌跡展示了基于Telegram的Blockchain游戲在用戶獲取方面的巨大潛力。
數(shù)據(jù)來源：Matchain游戲版塊數(shù)據(jù)
Matchain的發(fā)展軌跡或許是Telegram游戲推動Blockchain采用潛力的最佳例證——在短短兩個月內(nèi)就從微不足道的活躍度躍升至持續(xù)保持數(shù)十萬日活用戶的水平。然而，其急劇攀升后的企穩(wěn)過程也凸顯出項目在完成初期用戶獲取后維持增長動能的挑戰(zhàn)。Telegram游戲優(yōu)劣勢
Telegram游戲作為Blockchain用戶獲取渠道展現(xiàn)出驚人的效率。相比傳統(tǒng)Web3渠道動輒超過10美元的獲客成本，甚至CEX高達40-50美元的客戶獲取支出，Telegram游戲?qū)@客成本降至0.1美元以下。更重要的是，這些用戶普遍具備Crypto基礎(chǔ)認知，轉(zhuǎn)化為活躍Web3參與者的門檻相對較低。
然而，這種看似完美的獲客策略仍面臨著幾個關(guān)鍵挑戰(zhàn)。首先，目前的用戶構(gòu)成高度集中在Telegram的優(yōu)勢市場，如東歐、非洲、南亞等新興市場區(qū)域。其次，各項目普遍面臨用戶留存率在首發(fā)期后大幅下滑的問題。此外，工作室和機器人活動的較大面積存在也需要項目方投入大量精力，以確保生態(tài)系統(tǒng)的健康可持續(xù)發(fā)展。未來展望
隨著早期紅利期趨于結(jié)束，Blockchain網(wǎng)絡(luò)需要更具戰(zhàn)略性地布局Telegram生態(tài)。成功的關(guān)鍵在于打造病毒式營銷工具組合，設(shè)計可持續(xù)的增長機制，建立完善的用戶行為分析體系，并持續(xù)優(yōu)化獲客漏斗和留存策略。
Telegram游戲現(xiàn)象不僅僅是一個短期趨勢，而是Blockchain用戶獲取模式的一次范式轉(zhuǎn)變。那些能夠有效解決留存問題，同時保持高效獲客優(yōu)勢的公鏈或其他類型Web3項目，將在Web3大規(guī)模采用的下一階段占據(jù)優(yōu)勢地位。
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